Transmissão do Oscar alcançou 9 milhões de telespectadores
São Paulo, 08 de março de 2018 - A transmissão do Oscar 2018, na noite de domingo (4), alcançou quase 9 milhões de telespectadores, considerando desde o momento do red carpet até o final do evento de gala. As mulheres se destacaram entre o público que assistia o evento alcançando os 59%. A faixa entre 18 e 49 anos de idade representou 52% dos telespectadores da premiação.
Além disso, de acordo com dados do Kantar Social TV Ratings, a premiação somou 185 milhões de milhões de impressões (quantidade de vezes em que os tweets relacionados ao programa foram efetivamente visualizados) ao longo do dia. A cerimônia concentrou cerca de 70% do volume de tweets e o Red Carpet outros 20%. Os índices apontam que o ambiente de Social TV divergiu da escolha da academia para esse ano:
| Categoria | Mais citado no Twitter até o momento do anúncio do vencedor da categoria | Vencedor escolhido pela academia |
| Melhor filme | Corra! | A Forma da Água |
| Melhor ator | Daniel Kaluuya, por Corra! | Gary Oldman, por O Destino de Uma Nação |
| Melhor Atriz | Meryl Streep, por The Post | Frances McDormand, por 3 Anúncios para Um Crime |
| Melhor Diretor | Greta Gerwig, por Lady Bird | Guillermo del Toro, por A Forma da Água |
Os principais momentos da noite de premiação, de acordo com a mesma solução, foram:
1 - O filme Corra! vence como melhor roteiro original (Jordan Peele, primeiro homem negro a vencer na categoria)
2 - A Forma da Água, ganha a estatueta de melhor filme
3 - Gary Oldman ganha o prêmio de melhor ator (o ator recebeu críticas pelas acuações de violência doméstica).
Com esse nível de engajamento e alcance, a premiação não poderia ficar fora dos planos de comunicação de grandes marcas. De acordo com levantamento preliminar da Kantar IBOPE Media, durante a transmissão do Oscar 2018 em TV aberta e paga, 17 anunciantes exibiram suas marcas para os telespectadores, em um total de mais de 170 inserções no decorrer da cerimônia.
O espaço ocupado pelos anunciantes correspondeu a uma hora de exibição de conteúdo publicitário. O anunciante que ocupou o maior espaço durante a transmissão foi a Ambev, com um total de 8 minutos, seguido pela Samsung, Petrobrás, Dell, Ford e Ifood, que ocuparam cada 6 minutos e 20 segundos de espaço comercial. Os demais anunciantes totalizaram cerca de 22 minutos com mensagens publicitárias.
| Anunciantes | Espaço publicitário |
| Ambev | 08:00 |
| Samsung | 06:20 |
| Petrobrás | 06:20 |
| Dell | 06:20 |
| Ford | 06:20 |
| Ifood | 06:20 |
| Procter e Gamble | 04:20 |
| Unilever Brasil | 03:00 |
| General Motors | 02:56 |
| Kimberly Clark Brasil | 02:30 |
| Havan | 02:30 |
| D.E.Master Blenders | 02:30 |
| Rolex | 02:00 |
| Warner Bros | 01:00 |
| Paramount Pictures Brasil | 00:30 |
| Expedia | 00:15 |
| Ferrero | 00:15 |
| Total | 01:01:26 |
Fonte: Kantar Ibope Media
Dados de Kantar Social TV Ratings
Dados de Advertising Intelligence
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