​Transmissão do Oscar alcançou 9 milhões de telespectadores


São Paulo, 08 de março de 2018 - A transmissão do Oscar 2018, na noite de domingo (4), alcançou quase 9 milhões de telespectadores, considerando desde o momento do red carpet até o final do evento de gala. As mulheres se destacaram entre o público que assistia o evento alcançando os 59%. A faixa entre 18 e 49 anos de idade representou 52% dos telespectadores da premiação.

Além disso, de acordo com dados do Kantar Social TV Ratings, a premiação somou 185 milhões de milhões de impressões (quantidade de vezes em que os tweets relacionados ao programa foram efetivamente visualizados) ao longo do dia. A cerimônia concentrou cerca de 70% do volume de tweets e o Red Carpet outros 20%. Os índices apontam que o ambiente de Social TV divergiu da escolha da academia para esse ano:

CategoriaMais citado no Twitter até o momento do anúncio do vencedor da categoriaVencedor escolhido pela academia
Melhor filmeCorra!A Forma da Água
Melhor atorDaniel Kaluuya, por Corra!Gary Oldman, por O Destino de Uma Nação
Melhor AtrizMeryl Streep, por The PostFrances McDormand, por 3 Anúncios para Um Crime
Melhor DiretorGreta Gerwig, por Lady BirdGuillermo del Toro, por A Forma da Água


Os principais momentos da noite de premiação, de acordo com a mesma solução, foram:

1 - O filme Corra! vence como melhor roteiro original (Jordan Peele, primeiro homem negro a vencer na categoria)

2 - A Forma da Água, ganha a estatueta de melhor filme

3 - Gary Oldman ganha o prêmio de melhor ator (o ator recebeu críticas pelas acuações de violência doméstica).

Com esse nível de engajamento e alcance, a premiação não poderia ficar fora dos planos de comunicação de grandes marcas. De acordo com levantamento preliminar da Kantar IBOPE Media, durante a transmissão do Oscar 2018 em TV aberta e paga, 17 anunciantes exibiram suas marcas para os telespectadores, em um total de mais de 170 inserções no decorrer da cerimônia.

O espaço ocupado pelos anunciantes correspondeu a uma hora de exibição de conteúdo publicitário. O anunciante que ocupou o maior espaço durante a transmissão foi a Ambev, com um total de 8 minutos, seguido pela Samsung, Petrobrás, Dell, Ford e Ifood, que ocuparam cada 6 minutos e 20 segundos de espaço comercial. Os demais anunciantes totalizaram cerca de 22 minutos com mensagens publicitárias.

AnunciantesEspaço publicitário
Ambev08:00
Samsung06:20
Petrobrás06:20
Dell06:20
Ford06:20
Ifood06:20
Procter e Gamble04:20
Unilever Brasil03:00
General Motors02:56
Kimberly Clark Brasil02:30
Havan02:30
D.E.Master Blenders02:30
Rolex02:00
Warner Bros01:00
Paramount Pictures Brasil00:30
Expedia00:15
Ferrero00:15
Total01:01:26

Fonte: Kantar Ibope Media


*Fonte: Dados de Audiência de TV

Dados de Kantar Social TV Ratings

Dados de Advertising Intelligence


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