Mininovela de Skol vira sucesso na plataforma de vídeos Kwai e ganha segunda edição que reforça presença da marca no entretenimento

A parceria com o app de vídeos curtos vem permitindo à marca mostrar de um jeito envolvente e divertido, que é a cara de Skol, uma nova forma de atuar no marketing, focada em entretenimento     Imagine um mundo em que as pessoas se esqueceram de Skol. É um mundo quadrado, onde elas não sabem se divertir, tudo é azedo e sem leveza, até a cerveja desce quadrado. Esse é o mote dos episódios da nova mininovela da marca – em exibição no Kwai, aplicativo de criação e compartilhamento de vídeos curtos -, que divertem quem assiste, prendem a atenção até o fim e ampliam a conexão de Skol com seus fãs.   Já havia sido assim na primeira edição do TeleKwai (programa de mini dramaturgia desenvolvido exclusivamente pelo Kwai), que Skol colocou no ar em maio e se tornou rapidamente um sucesso de visualizações – são mais de 16 milhões até o momento. Veja a primeira mininovela aqui.   Ambas as ações são resultado da co-criação entre agência GUT, Kwai e Endemol Shine Brasil e são protagonizadas pela influencer Markelly Oliveira, famosa criadora de conteúdo no Kwai, que aceitou o desafio lançado pela marca de ampliar a proximidade entre Skol e os consumidores - não por meio de uma campanha tradicional, mas, sim, via entretenimento.   "Muito se fala sobre interrupção versus entretenimento e, hoje, esse é um dos maiores desafios das marcas: como estar presente na vida das pessoas de uma forma realmente relevante para elas? Por isso, adoramos a ideia de falar sobre a leveza de Skol no estilo das novelas de TV que todo mundo conhece e ama, fugindo das fórmulas tradicionais. O formato de TeleKwai caiu como uma luva, porque permite à Skol, a marca que traz leveza para o dia-a-dia dos brasileiros estar ainda mais perto do público, conversando na mesma língua", afirma Oliver Klingelhoefer, Head de Marketing de Skol.   Desce redondo A narrativa desta segunda mininovela de Skol no Kwai usa mais uma vez a criatividade e o bom humor para mostrar que o mundo é mais divertido quando se leva a vida com leveza. Em um dos episódios, um personagem que não sabe dançar cria uma estratégia para que ninguém, assim como ele, dance direito. É quando Markelly surge como uma heroína trazendo Skolzinha para todos e mostrando que a cerveja que desce redondo a faz dançar com leveza. E não apenas isso: com Skol é possível que todos se divirtam sabendo dançar ou não, porque há lugar para todos. O tema da aceitação, que tem tudo a ver com leveza, se aplica a outras cenas da mininovela, tanto na primeira quanto na segunda edição, quando é dado o recado: quem escolhe Skol vive a vida de um jeito mais leve, aproveita mais os momentos e se diverte verdadeiramente sem precisar fingir ou se importar com as aparências.   "Com um olhar fresco, que acompanha as conversas na rede, trouxemos para essa segunda temporada ainda mais elementos que conectam Skol como parte da cultura popular brasileira", destaca Mari Albuquerque, Diretora de Criação da GUT.   Mininovela da 'Leveza' "Estamos muito animados em anunciar a segunda fase desta parceria estratégica entre Kwai e Skol. Esta aliança, focada na dramaturgia e no cenário de entretenimento brasileiro, continua a ser uma fonte de inovação e criatividade. Estamos ansiosos para oferecer ao nosso público uma experiência ainda mais emocionante e envolvente, demonstrando nosso compromisso contínuo com o entretenimento de alta qualidade", comenta Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil.   Os episódios da mininovela, criados pela GUT, foram produzidos pela Endemol Shine Brasil com coprodução da agência de conteúdo Renoir. A primeira edição foi exibida no perfil da protagonista Markelly no Kwai e a segunda pode ser vista no perfil de Skol, trazendo características de uma verdadeira dramaturgia, mostrando que é possível conciliar os formatos digitais nativos com as estratégias de marca para alcançar diversos públicos.   FICHA TÉCNICA Agência: GUT São Paulo Anunciante: Ambev Produto: SKOL Título: Sociedade da Leveza Território: Brasil CEO: Valéria Barone CCO: Bruno Brux ECD: Murilo Melo Creative Directors: Mariana Albuquerque, Diego Ferrite e Gabi Marcatto Creatives: Henrique Guimarães, Thiago Ferreira, Rafael Kaminart, Wally Oliveira, Fernanda Peka   PR Director: Barbara Lima   Head Of Business: Alessandra Visintainer Account Director Group: Francine Pellacani Account Director: Isadora Spinardi Account Manager: Bárbara Monteiro, Vinícius Lopes e João Laureano Account Supervisor: Rafael Almeida Account Executive: Gabriel Patarck Account Assistant: Emilyn Couto   Project Manager: Isabella Quaglio   Head Of Strategy: Gisele Bambace Strategy Director: Carol Biagio Strategy Manager: Julia Garcia Strategy Supervisor: Estela de Luca, Paula Baião   Head Of Content: Nathalia Capistrano Content Director: Diego Torres Content Manager: Deyse Albiach Influencer Curator: Isabella Lyra BI Director: Tiago Storni BI Supervisor: Matheus Severino   Head of Media & Data: Nathalia Oliveira e Douglas Coelho Media Director: Guilherme Froiman e Tatiana Murakami Media Manager: Daniel Miscolcz Media Supervisor: Dandara Ferreira e Bruna Zeferino Media Coordenador: Andressa Quintela e Bárbara Santos Media Assistant: Adonias Machado   Ambev – Skol  VP Marketing Brasil: Daniel Wakswaser Diretora de Marketing: Cinthia Klumpp Head Skol: Oliver Klingelhoefer Gerente de Estratégia Skol: Caroline Ferraz Gerente de Execução Skol: Fernanda Cousin Especialista de Conteúdo Skol: Gabrielly Sadovski Especialista de Mídia Skol: Larissa Isabelle Head de Criatividade, Conteúdo e Capabilities Draftline: Lucas de Oliveira Produção: Produção Integrada Draftline Head Produção Audiovisual: Julia Kannebly Produtores Executivos: Carlos Grübber, Gabi Froemming e Karin Stuckenschmidt Producer Senior: Marcelo Dias Hipólito   InPress: Diretora: Thais Szpigel Gerente de atendimento: Guilherme Cardoso Coordenadora de atendimento: Junia Sanches Relacionamento com a imprensa: Thais Louzada   Kwai Conteúdo: Erika Dias, Helga Silva e Renan Carvalho Time de Agências: Natasscha Perez Time Comercial: Fabianna Bluhm Alves, Rodrigo Tamer e Rafael Colli Time de PR: Regiane Teixeira e Monica Campi Time de Projetos: Laura Cavalcanti, Mariana David,   Endemol Shine Brasil e Renoir Diretora De Digital – Izabela Ianelli Gerente De Operações Digitais- Leandro Fiamenghi Gerente De Projetos Digitais – Felipe Hiroshi Gerente De Criação Digital- Jorge Bentes Coordenador De Criação Digital- Rafael Bernardo Atendimento - Nayely Santos Atendimento – Ana Cabral Assistente De Prod Executiva – Renan Gasparino Assistente De Prod Executiva - Juliana Saviani Assistente De Base- Aline Silva Diretor – Phil Rocha Diretora De Fotografia - Jessica Liar Assistente De Fotografia – Lais Cipria Assistente De Direção – Barbara Martins Coordenadora de Prod Executiva – Juliana Amorim Produtora – Ana Luiza Pereira Controller - Katherine Del Buono Roteirista – Cintia Rosini Figurinista – Déia Tuyama Camareira - Débora Costa Maquiador - Renato Rodrigues Assistente de Maquiagem – Liv Tavares Produtora de Arte – Raquel Fortes Assistente De Arte – Caroline Sampaio Contrarregra – Felipe Zero1 Contrarregra – PH Pereira Cinegrafista – Caio Coradin Logger - Marina Gurgel Operador De Áudio – Fábio Quintilhano Assistente de Áudio - Kenny Kazuo Produtor De Elenco – Caio Vinícius Protagonista – Markelly Oliveira Elenco 1- Isaac Elenco 2- Priscila Dias Elenco 3- Mauricio Ramos Figuração 1 – Gigi Bifulco Figuração 2- Adriano de Lima Figuração 3 – Laysa Figuração 4 – Gabriel Accioly Figuração 5 - Renata do Valle Figuração 6 - Mau Tavares Renoir Assessoria de Artista e Conteúdo: Victor Bellíssimo Renoir Assessoria de Artista e Conteúdo: Marta Machado