Arisco e Ivete Sangalo temperam o Programa Avesso

Gravada em Salvador, a campanha mostra a energia da feira livre com uma pitada de sabor brasileiro

Misture a alegria de Ivete Sangalo, o tempero de Arisco e a descontração da feira livre. Resultado: uma campanha repleta de agito, que resultou em um Programa Avesso de encher os olhos e dar água na boca.

Criada pela Ogilvy, o comercial traz novamente a “rainha da Bahia” como garota-propaganda da marca. “A Ivete se adequa perfeitamente à Arisco”, afirma Rodolfo Torello, Vice-Presidente de Marketing da Unilever. Assim, nada precisou ser ensaiado, tudo correu livremente pelos sets de filmagem. “Trabalhar com um produto, para mim, também é trazer a espontaneidade que ele tem em relação à câmera”, opina a Geórgia Guerra-Peixe, Diretora de Cena da BossaNova. Tanto que a feira livre montada no condomínio onde foram feitas as filmagens é real, com pessoas que trabalham como feirantes. “Eu não contratei ninguém de casting, foi uma pesquisa feita dentro das feiras da Bahia”, relata Geórgia.

A ideia principal da campanha é passar a brasilidade que, tanto a Arisco quanto a Ivete Sangalo, possuem. Por isso, a música tema do comercial é “Acelera Aê”, um dos grandes sucessos da cantora, que foi reescrita para se tornar o jingle do comercial. “A Arisco é uma marca emblemática, o sabor brasileiro, e eu também sou um sabor brasileiro. Então, nada mais justo do que juntar essas duas grifes: uma da música e outra do tempero, da alimentação, do bem viver”, comenta Ivete.