Tecnologia, bom gosto e "embaixadores" pelo mundo: a receita da Itapema FM, rádio oficial do Donna Fashion Iguatemi

 

O Donna Fashion Iguatemi, como todo evento de moda, não se limita àquilo que é visto na passarela. A mistura de gente bonita, badalação e diversão toma conta da sala de desfiles e do ambiente ao redor. Entre um desfile e outro, o ponto de encontro é o lounge, que mais uma vez terá a qualidade da música garantida pela Itapema FM e pelo Dj Thon Soriedem. Para acertar nos gostos do público, o coordenador da rádio, Pedro Leite, vai seguir a receita que se mostra infalível há 23 anos e inclui bom gosto, uma análise quase antropológica dos humores do público alvo e disposição para ousar – fazer apostas naquilo que não é o sucesso estabelecido pelas gravadoras.


A variedade é marca registrada da rádio. A cada dia, nada menos do que 482 músicas tocam na Itapema FM. O processo de seleção de todo esse material, feito pelo próprio Pedro Leite, leva em conta a proposta de uma rádio conceito, voltada a um público cosmopolita, e a ideia de que o ouvinte tem humores que variam ao longo dos dias e com o passar das horas, mas que são bastante uniformes em determinados estratos da população.


“Cada música tem um DNA específico, que precisa ser adaptado ao estado de espírito do público. No caso do Donna Fashion Iguatemi, a opção será por músicas que tem ‘cara de moda’ e um tom mais festivo”, diz Pedro Leite. “Isso é importante porque a música tem o poder de ‘apertar botões’ que mexem com a sensibilidade das pessoas”.


A busca por encontrar as músicas que apertem os botões certos é uma constante no dia a dia do radialista e vem sendo aperfeiçoada com apoio da tecnologia e de parceiros espalhados pelos mais variados lugares do globo. Hoje Pedro Leite usa um programa de computador que auxilia no planejamento das sequências musicais da rádio (identificando, por exemplo, repetições em períodos curtos de tempo) e classifica as canções por características que formam o que Pedro chama de DNA da música (a definição do horário de veiculação de cada tipo de música leva em conta as características da atração e o humor do público no período).
Para medir o acerto ou não das apostas que faz, o responsável pela programação da Itapema FM usa o Ibope e está sempre de olho nas redes sociais, no e-mail e nas avaliações do Conselho do Ouvinte. “Também atendo telefonemas de ouvintes para saber melhor o que o público está achando”.


Os contatos com o público servem ainda para a criação de relacionamentos que facilitam o garimpo de músicas em destinos variados. “Há pessoas que são identificadas com a rádio e moram em outros lugares ou viajam e indicam músicas de pontos tão distintos quanto a Nova Zelândia, a Bélgica, a Alemanha ou o Líbano”, diz Pedro Leite. “Essas sugestões são avaliadas e ajudam a descobrirmos verdadeiros tesouros”. Antes de estourar nas rádios, por exemplo, Royals, da neozeolandesa Lorde, já figurava há tempos na programação da Itapema. Destaque no último Rock in Rio, a belga Selah Sue também foi “lançada” por aqui pelas mãos de Pedro Leite. Resta saber que surpresas ele prepara para o Donna Fashion Iguatemi e para as 482 músicas que estarão na grade da emissora amanhã.


O Donna Fashion Iguatemi tem apresentação de O Boticário, patrocínio do Shopping Iguatemi Florianópolis, apoio de Pericó e promoção do Diário Catarinense.

Serviço
Donna Fashion Iguatemi
Data: 08 a 10 de abril
Hora: das 19h às 22h
Local: Piso G3 do Shopping Iguatemi Florianópolis