No ar há pouco mais de três meses na TV por assinatura, MTV faz balanço e se prepara para 2014
Com transmissões ao vivo e ações exclusivas para o público millennial, o canal, que estreou em 1º de outubro de 2013, ganha novidades em sua programação
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No ar desde o dia 1º de outubro sob a gestão da Viacom International Media Networks, a MTV, mais do que nunca, chegou ao fim de 2013 pronta pra outra. Além de se destacar pela audiência em transmissões como a do MTV EMA 2013, com a qual foi líder na TV por assinatura, a marca também comprova sua força nos meios digitais. Após pouco mais de três meses na TV fechada e já presente nas principais operadoras do país, a MTV apresenta números que a consolidam como um espaço de conteúdo multiplataforma e multiconectado totalmente voltado para o público Millennial: só no Facebook, o canal cresceu mais de 20% durante o período, e hoje tem mais de 1,4 milhão de likes em seu perfil oficial. No Twitter, mais de 1,2 milhão de seguidores acompanham as atualizações da MTV, cuja programação repercute a ponto de levar atrações como Coletivation e The Vampire Diaries ao topo da lista dos assuntos mais comentados da TV fechada na rede social – ranking no qual vem figura
"Durante estes quase quatro meses no ar na TV fechada, a MTV veio se consolidando como um canal que reflete os interesses, desejos e questionamentos dos Millennials", acredita Tiago Worcman, Vice-presidente de Conteúdo e Programação e Brand Manager do canal no Brasil. "Em 2014, vamos continuar investindo no público entre os 18 e 24 anos, exibindo produções nacionais e destaques da programação da MTV internacional, além de aumentar nosso alcance", completa o executivo.
Com uma programação renovada e baseada em diferentes pilares – música, esporte, animação, humor, séries de ficção e reality shows – e conteúdo ao mesmo tempo global e local, com o melhor da MTV internacional e produções 100% brasileiras, o canal repercutiu online, e o buzz se refletiu em audiência. Com o Coletivation, programa de variedades diário com o melhor da cultura pop e convidados de peso como a cantora Sandy, o deputado federal Jean Wyllys e o rapper Emicida, a MTV chegou ao topo da lista dos assuntos mais comentados na TV fechada durante o mês de sua estreia, segundo o ranking TTV da Tuilux para a revista Meio & Mensagem. De acordo com o mesmo ranking, desde sua estreia a MTV vem figurando no top 10 com pelos menos 3 atrações, como The Vampire Diaries e South Park. Vale lembrar que o programa apresentado por Patrick Maia e Kéfera também recebeu, com exclusividade, a primeira atração internacional do canal: a cantora Demi Lovato, que inaugurou a franquia MTV Pocket, com shows em formato intimista, e fez com que a hashtag #deminocoletivation chegasse aos Trending Topics no Brasil e no mundo.
A primeira transmissão ao vivo da MTV no Brasil também foi sucesso de audiência. Direto de Amsterdã, na Holanda, o MTV EMA 2013 deu à MTV o primeiro lugar entre todos os canais na TV paga no dia 10 de novembro, na faixa entre 12 e 24 anos (Fonte: Ibope MW – 9 Markets – Pay TV 12-24 – Universe: 4,836,100 Time band 18-20hrs/ November 10th 2013). Outra festa exibida ao vivo – o Nike Festival dos Esportes, realizado em 24 de novembro, no Rio de Janeiro – marcou uma parceria de sucesso. O show de lançamento do novo uniforme da Seleção Brasileira de futebol, com apresentações de Ivete Sangalo e Thiaguinho, entre outros artistas de peso, atingiu a marca de 6 mil tweets em duas horas e meia de transmissão. Mais de 2800 pessoas comentaram com a hashtag #ouseserbrasileiro, que chegou ao topo dos trending topics no Rio de Janeiro. No perfil oficial da MTV no Instagram, a exibição ao vivo do show gerou mais de 11 mil likes, dando mais uma prova do potencial de interação da marca com o telespectador.
Já na área de branded content, numa ação com a Nissin, o canal integrou a marca Cup Noodles ao conteúdo do MTV Sports, apresentado por Deco e Lucas. Ações de conscientização para os Millennials também passaram pelo radar do canal, seguindo a proposta de falar diretamente para seu público: no Dia Mundial da Luta Contra a AIDS, celebrado no dia 1º de dezembro, a MTV lançou a campanha "Não fode", com animações espalhadas por toda a grade para lembrar ao público a importância do uso da camisinha, falando também com os portadores do vírus sobre sua responsabilidade no controle da doença.
No entanto, este é apenas o começo. Para 2014, o canal preparou um pacote de novidades. A começar com o Verão MTV, já no ar. Dando prosseguimento à campanha "Pronta pra outra", a MTV está pronta pra suar. O canal se apropria da estação com o olhar dos Millennials: novo reality show nacional gravado nas areias do Rio de Janeiro, Batalha de Quiosques apresenta os grupos Banda Uó e Choque do Magriça em uma disputa para ver quem comanda o melhor point da orla carioca. O Coletivation também fez as malas e seguiu para as praias mais badaladas do Brasil: além disso, a programação musical acompanha as altas temperaturas com a faixa Hot Hot Hits. Ainda em janeiro, os reality shows Jersey Shore e Geordie Shore e as séries documentais com um pé na comédia Girl Code e Guy Code, sucessos internacionais da marca, entraram na programação.
A temporada de estreias chega ao auge em março, com três novidades. No clima da Copa do Mundo no Brasil, Copa do Caos, a nova comédia nacional da MTV, acompanha as aventuras de dois argentinos fanáticos por futebol que decidem vir ao país assistir aos jogos e acabam criando as maiores enrascadas. Aclamada pelos fãs brasileiros, que já fizeram da série um sucesso no canal, The Vampire Diaries chega à sua quinta e inédita temporada com exclusividade pela MTV. Com seguidores em todo o mundo, a atração protagonizada por Ian Somerhalder, Paul Wesley e Nina Dobrev ganha a companhia de outra novidade bastante aguardada e igualmente inédita e exclusiva: The Originals, spin-off de The Vampire Diaries, que apresenta os vampiros conhecidos como Originais. Ambientada em Nova Orleans, a atração é centrada nos irmãos Klaus (Joseph Morgan), Elijah (Daniel Gillies) e Rebekah (Claire Holt) Mikaelson, personagens já conhecidos do público, e mostra a disputa entre seres sobrenaturais pelo controle da cidade.
Consolidando sua posição de nova fonte de entretenimento para os fãs de séries internacionais, a MTV ainda apresenta duas novas atrações exclusivas no segundo semestre de 2014: The 100 e The Tomorrow People, bem recebidas pelo público nos Estados Unidos e já aguardadas no Brasil. Protagonizada por um time de jovens revelações da TV americana, The 100 tem como cenário um mundo devastado por uma guerra nuclear. É neste contexto que uma espaçonave que abriga os sobreviventes da hecatombe envia à Terra 100 jovens delinquentes para recolonizar o planeta. Já The Tomorrow People, vista por mais de 3 milhões de pessoas em sua estreia nos EUA, conta a história de jovens que desenvolvem poderes psíquicos. No elenco, apostas como o ator Robbie Amell dividem espaço com veteranos como Mark Pellegrino.
Ainda em 2014, o Brasil será palco da primeira versão nacional do World Stage – um show realizado pelas MTVs de todo o mundo, com grandes nomes da música. O calendário internacional de premiações da marca também entra na programação brasileira, com transmissões ao vivo: os telespectadores da MTV no país vão acompanhar em tempo real o MTV Movie Awards, em abril; o Video Music Awards, em agosto; e, ainda, o MTV EMA, em novembro.
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