Lifetime, History, A&E e History 2 batem recordes de performance em 2020
As marcas do grupo A+E Networks Brasil alcançaram índices recordes em suas plataformas 360 de conteúdo: TV, Redes Sociais e Streaming/Video On Demand.
No Brasil, o grupo A+E Networks cresceu em TV, como um todo, 17% em 2020 versus 2019, no cobiçado target Pessoas 25+, de acordo com dados da Kantar Ibope Media1. Os canais do grupo atingiram feito histórico crescendo em performance em todas as principais métricas de televisão medidas pelo Ibope: maior audiência, mais pessoas alcançadas e aumento de tempo médio assistido. Em audiência o Lifetime cresceu +82%, History +23%, A&E +9% e History 2 +12%2. Nas Redes Sociais, as marcas A+E lideram seus segmentos: a página do Facebook do History, com mais de seis milhões de fãs no Brasil e 20 milhões nos outros países da América Latina; e 2,3 milhões de seguidores no Youtube Brasil e mais de três milhões na América Latina3. Em Streaming/Vídeo On Demand, o grupo se solidifica com conteúdos como O Píer Temporada 2 no Lifetime, Desafio Sob Fogo Brasil Temporada 3 no History, e Cold Case no A&E4.
"Esses resultados refletem todo um trabalho estratégico de programação e comunicação, iniciado no final de 2019, totalmente focado nas nossas audiências, suas preferências e necessidades por um bom entretenimento. Isso se comprova também pelo crescimento de nossas redes sociais. As quatro marcas estão oferecendo entretenimento de qualidade e agradando em cheio, principalmente, neste momento em que todos estão em casa", afirma Raul Costa Jr., Gerente Geral do grupo A+E Networks Brasil.
Após praticamente dobrar sua distribuição domiciliar em 2019, em 2020 o Lifetime foi o canal feminino que mais cresceu, consolidando sua performance no Brasil: +100% de crescimento sua audiência, subindo +9 posições no ranking de canais de TV por Assinatura, dentre Mulheres 25+, chegando a saltar até +11 posições no target Mulheres 35-495. Os Lifetime Movies, eu sua maioria exclusivos, elevaram fortemente a performance do canal e, dentre as séries, o destaque foi O Píer Temporada 2, com resultados muito acima da média do Prime Time, e que continua sendo o programa mais visto via Streaming/Vídeo On Demand.
O History alcançou seu melhor share de audiência dos últimos cinco anos, em 2020, no target Pessoas 18+6, chegando a subir até 11 posições no ranking em alguns targets, no Prime Time7. O canal também cresceu +23% de audiência, no target Pessoas 25+, e, dentre os canais factuais, foi o que mais cresceu em alcance de Pessoas com TV por Assinatura: +6%8. A força de seu conteúdo é o que impulsiona a marca History no Brasil: Desafio Sob Fogo Brasil Temporada 3, em seus programas inéditos, ficou na posição #5 de toda a TV por Assinatura, dentre Pessoas 35+ AB, e posição #7 dentre todas as Pessoas classe AB de todas as idades9. O canal chega a ter mais de 950% mais ações em suas redes sociais que seus concorrentes diretos10. Também foi o conteúdo mais assistido via Streaming/Video on Demand. Inexplicável com William Shatner foi o programa #4 de toda a TV Por Assinatura dentre os targets jovens Pessoas 18-24 anos e Homens 18+ AB11. Isso aliado a conteúdos consagrados e com grande longevidade - alguns com mais de 20 temporadas -, como Trato Feito, Quem Dá Mais?, Caçadores de Relíquias, Alienígenas do Passado e O Sócio, fizeram de 2020 um ano que ficará na história do canal.
O A&E registrou crescimento em todas as principais métricas de performance, de acordo com dados da Kantar Ibope Media, sendo +9% em audiência e +8% de tempo médio assistido, dentre Pessoas 25+, e alcançando share de audiência mais alto dos últimos três anos, dentre Pessoas 18+12. O canal chegou a saltar até sete posições em alguns targets no ranking de canais de TV por Assinatura13. E tem em Cold Case um excelente caso de sucesso, tanto em TV como em Streaming/Vídeo On Demand.
O History 2 também subiu em todas suas métricas, atingindo sua melhor performance histórica em Pessoas 18+. Apresentou crescimento de +12% de audiência, subindo +2 posições no ranking de canais de TV por Assinatura, dentre Pessoas 25+14. O History 2 efetivamente é o canal com a maior quantidade de documentários da TV por Assinatura, tendo grandes sucessos como Coréia do Norte: Segredos Escuros, O Código de Deus e O Guia Definitivo da Máfia.
Fontes: 1 Kantar Ibope Media, Brasil 15Mkts sem canais infantis, PayTV Pessoas 25+, Prime Time 18-24hs, Live, AUD%/RAT%, YTD 2020 vs. YTD 2019 = Jan – Dez, A+E Networks = Canais: History + A&E + Lifetime + H2.
2 Kantar Ibope Media, Brasil 15Mkts sem canais infantis, PayTV P25+/MM25+ (Lifetime), Prime Time 18-24hs, Live, RAT/SHR/RCH/ATS, YTD 2020 vs. YTD 2019 = Jan - Dez (até Dez 06).
3 Facebook Insights & Youtube Suite Analytics, 2020.
4 History Play e Claro/Net e SKY (sistemas dos operadores Vídeo On Demand), 2020.
5 Kantar Ibope Media, Brasil 15Mkts sem canais infantis, Lifetime e canais femininos, PayTV Mulheres 25+ e Mulheres 35-49, Prime Time 18-25hs, Live, RAT%, YTD 2020 vs. YTD 2019 = Jan – Dez, Rank Mulheres 35-49 = YTD 2020 vs. YTD 2019 Jan-Dez (até dez 6).
6 Kantar Ibope Media, Brasil 15Mkts sem canais infantis, History, Pessoas 18+, Prime Time 18-24hs, Live, SHR%, YTD 2020 vs. YTD 2019 = Jan – Dez.
7 Kantar Ibope Media, Brasil 15Mkts sem canais infantis, History, Pessoas 35+ AB, Homens 50+ AB entre outros, Prime Time 18-24hs, Live, RAT% = YTD 2020 vs. YTD 2019 = Jan-Dez 06.
8 Kantar Ibope Media, Brasil 15Mkts sem canais infantis, History, Prime Time 18-24hs, Live, Pessoas 4+ aumento RCH% = YTD 2020 vs. YTD 2019 = Jan – Dez, Pessoas 25+ aumento RAT% = YTD 2020 vs. YTD 2019 = Jan-Dez 06.
9 Kantar Ibope Media, Brasil 15Mkts sem canais infantis, History, PayTV P35+ AB e Pessoas AB, Todos os Episódios Inéditos, Prime Time 18-24hs, Live, RAT, 2020 Jan - Dez.
10 Shareablee 2020, History versus concorrentes diretos.
11 Kantar Ibope Media, Brasil 15Mkts sem canais infantis, History, PayTV P18-24 e Homens 18+ AB, Todos os Episódios Inéditos, Prime Time 18-24hs, Live, RAT, 2020 Jan - Dez.
12 Kantar Ibope Media, Brasil 15Mkts sem canais infantis, A&E, PayTV P25+ e P18+, Prime Time 18-24hs, Live, RAT/SHR/RCH/ATS, YTD 2020 vs. YTD 2019 = Jan - Dez (até Dez 06).
13 Kantar Ibope Media, Brasil 15Mkts sem canais infantis, A&E, PayTV Pessoas 50+ AB e Mulheres 18-49 AB, Prime Time 18-25hs, Live, RAT%, YTD 2020 vs. YTD 2019 = Jan - Dez (até Dez 10).
14 Kantar Ibope Media, Brasil 15Mkts sem canais infantis, History 2, PayTV P18+ e P25+, Prime Time 18-24hs, Live, SHR%/RAT#, YTD 2020 vs. YTD 2019 = Jan - Dez (até Dez 06). TODAS AS FONTES: Kantar IBOPE Media não verifica os cálculos manuais
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