O Negócio é Esporte desvenda as jogadas do marketing de emboscada L
Na Copa da África do Sul, em 2006, 36 modelos com microvestidos invadiram a arquibancada do Soccer City, onde jogavam Dinamarca e Holanda, e atraíram uma multidão de lentes. Como estampavam a marca Bavaria, concorrente de uma das patrocinadoras do Mundial, a Budweiser, as moças protagonizaram um marketing de emboscada. A jogada, cada vez mais comum, é o tema central de O Negócio é Esporte desta terça-feira (10), às 22h, na Bradesco Esportes (91,1 FM). Os jornalistas Alexandre Carauta e Sérgio Carvalho conversam com a advogada Andreia de Andrade Gomes, especialista em propriedade intelectual, sobre as táticas, os riscos e os mecanismos de controle da emboscada publicitária, que tem tirado o sono de gestores e patrocinadores.
A convidada vai esclarecer, por exemplo, formas de coibir essas caronas não autorizadas, quando uma marca cria artifício para se aproveitar de uma exposição à qual ela não tem direito. Só nos seis primeiros meses do ano, a Fifa contabilizou cerca de 100 casos do gênero e promete jogar duro para reduzi-los. Andrea vai explicar, ainda, como a qualificação profissional e a regulamentação tornam-se decisivas contra a usurpação de propriedade intelectual.
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