Amstel Ultra lança campanha que incentiva consumidores a pararem de contar calorias
A recém-lançada cerveja puro malte, com baixo teor calórico e sem glúten, reforça a importância de se viver em equilíbrio, com menos preocupações em relação às calorias e ao padrão estético.
No filme "Pare de contar calorias" e em suas peças digitais, um contador de calorias permanece todo o tempo na tela enquanto as pessoas estão curtindo momentos e aproveitando a vida com os amigos. Até que, no final, uma fita adesiva cobre o valor calórico da cerveja, sugerindo que elas parem de contar calorias para contar momentos de diversão. Amstel Ultra convidou influenciadores e personalidades como Sophia Abrahão, Sérgio Malheiros, Dandara Mariana, Letticia Munniz, Paola Antonini e Vittor Fernando para protagonizar a ação, uma vez que eles se conectam-se com os valores de respeito, diversidade, autenticidade e liberdade que a marca traz de Amsterdã, sua cidade natal.
Vídeo da campanha aqui
Para Anna Luisa Dafico, gerente de marketing Amstel no Brasil, "Amstel Ultra chegou com a proposta de proporcionar diversão, equilíbrio, bons momentos e memórias, respeitando a individualidade e o estilo de vida de cada um. A campanha 'Pare de contar calorias' é um convite para que todos deixem de lado a contagem calórica para aproveitar o melhor da vida, com menos pressões ou preocupações".
Ana Carolina Santos, Strategy Lead do HNK LAB reforça: "A campanha desafia ainda o caminho tradicional de associar produtos de baixa caloria a uma vida ditada por dietas e pressões pelo corpo padrão. Se Amstel já cuidou em reduzir as calorias, por que vamos trazer isso para a comunicação? Sentir-se bem com você, vivendo um estilo de vida balanceado, é a melhor maneira de ser equilibrado. Ninguém conta calorias quando está se divertindo. Queremos as pessoas felizes como elas são".
O conceito e a campanha foram criados pelo HNK LAB, que também desenvolveu a estratégia de mídia digital junto com a iProspect. A estratégia de Relações Públicas e influenciadores digitais ficou por conta da JeffreyGroup. O filme conta com a música Best Friend, de Sofi Tukker, Nervo, The Knocks e Alisa Ueno como trilha sonora.
Amstel Ultra é uma cerveja com 47% menos calorias do que as principais cervejas puro malte do mercado nacional, sem glúten e com teor de carboidratos reduzido. Ela está disponível em duas versões: long necks (275ml e 72 kcal) e lata (269ml e 71 kcal). Além disso, Amstel Ultra é a única puro malte do segmento Ultra no Brasil, e tem como objetivo liderar a promissora categoria de cervejas com valor calórico reduzido.
Para conferir mais detalhes, basta acessar o site: https://www.amstelbrasil.com/, e acompanhar os canais oficiais da marca (@amstelbr no Instagram, e @amstelbrasil no Twitter).
AMSTEL ULTRA - PARE DE CONTAR CALORIAS
Agência: HNK LAB
Título: Pare de Contar Calorias
Título: Pare de Contar Calorias
Cliente: Heineken Brasil
Produto: Amstel Ultra
Produto: Amstel Ultra
Business Lead: Felipe Giacon
ECD/Creative Lead: Quatrocci
Strategy Lead: Ana Carolina Santos
Project Director: Marcos Richter
Criação: Bernardo Silveira, Marcelo Carvalho, Caio Camargo, Guilherme Portugal, Lucas Andrade
Atendimento: Luana Garcia, Julianna Carvalho, Patricia Sá, Guilherme Pereira
Planejamento: Erica Rigobello, Bruno Pedra, Larissa Baldassarini
Conteúdo: Nabil Carone, Ana Paula Martinelli, Michelle Bastos
Mídia: Ana Battaglini, Marcela Patriota, Thiago Sousa, Isabela Ciardella
RTV: Guilherme Rodrigues
Aprovação HEINEKEN: Nabil Nasser, Bernardo Spielmann, Vanessa Brandão, Eric Markus, Anna Luisa Dafico, Fernanda Leitão Assis
Aprovacão HEINEKEN (Mídia): Carina Hermida e Luana Belchior
Aprovação HEINEKEN (PR): Marília Borges, Felipe Cezar e Gabriela Torres Izidio
Produtora de imagem: Dogs Can Fly
Direção: Pedro Furtado
Produtor Executivo: Thiago Balma E Ricardo Whately
Line producer: Niry usha
Line Producer Assistant: Luja Casaro
Coordenação de produção: Rogério Maestro
Assistente Coordenador de Produção: Valquíria Lapa
1o Assistente de Direção: Adriana Foureaux
2o Assistente de Direção: Pedro Quintero
Direção de Fotografia: Marcos Ribas
Diretora de Arte: Danielle D'Avilla
Figurino: André Braune
Diretor de Produção: Renato Angello
Assistente de Produção: Jeferson Medice
Coordenação de pós-produção: Valquíria Pacheco e Nina Senra
Diretor VFX: Bidu Madio
Diretor VFX: Bidu Madio
Assistente de Pós e Making OF: Mr. Hepa
Motion Effects: Guilherme Gaioto
Pesquisa Criativa: Tunico Rodrix
Montagem: Vitor Amorim
Finalizador: Lucas Aires
Finalização: Dogs Can Fly
Produtora de Audio: LOUD +
Direção musical: Gustavo Garbato, Fabio Smeili e Felipe Kim
Atendimento: Priscila Miranda, Karina Amabile, Hingrit Nitshe
Produção: Bernardo Massot, Henrique Guimarães, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello
Finalizadores: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa, André Gianini e Mauricio Canezin
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Ingrid Mabelle, Lara Fratucelli, Douglas Freitas, Rafael Silvestrini e Leticia Nunes
iProspect (Red Star - Hub Heineken) - Responsável pela estratégia e execução de mídia digital.
Executive Business Director: Caroline Bassi
Executive Business Director: Caroline Bassi
Business Director: Thiago Fernandes
Strategy Director: Lucas Callile
Media Director: Rodrigo Vieira
Business Manager: Aline Licen
Media Manager: Kássia Trompieri
Media Analyst: Laís Virgílio e Amanda Camanho
Insights Manager: Nara Campos
Programmatic Media Supervisor: Sulamita Vidal
Programmatic Media Analyst: Milene Duarte
Agência de PR: JeffreyGroup
Diretor de grupo: Luis Joly
Diretora de contas: Juliana Medrano
Gerente de contas: João Francisco Raposo
Executivo de contas sênior: Rafael Medeiros
Estagiário: Pedro Naves
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